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网络营销中受众分析的重要性

发表日期:2019-03-12 17:59作者来源:旭昇SEO优化公司浏览次数: 标签:受众分析

一、什么是受众分析?
 
1.受众研究是大众传播研究的重要领域。随着大众传媒的迅速发展,特别是世界互联网所代表的新媒体的快速发展,今天的受众不再仅仅是在不同媒体之间徘徊的读者,观众或观众。
 
2.它不再是一个简单的信息接收者。研究如何描绘受众的各个方面和角色,分析其特征,从历史和社会层面把握变化规则,已成为受众的重要任务。
 
3.然而,到目前为止,已有很多关于观众的研究,但很少有关于观众全景掌握的作品。因此,Dennis McGuire撰写的“受众分析”一书是对欧美传播学术界受众的全面系统研究。
 
 
受众分析
 
二、如何在SEM推广中进行目标受众分析
 
1.分析目标受众的特征:
他们的性别和年龄分布,爱好,教育程度,收入水平,喜欢访问网站和阅读内容等。
 
2.分析目标受众的心理:
在制定购买决策时,目标受众会考虑哪些因素?例如,产品,服务质量,价格,品牌知名度和效果等。对于不同阶段,目标受众的需求是不同的。
 
起初,网民只有一个模糊的概念,知道他们需要什么。然后他们将直接搜索与他们的需求直接相关的单词(或类别单词)。然后,他们将选择几个合适的企业进行比较,看看哪些产品和服务能够最好地满足他们的需求。
 
分析了目标受众的心理,根据他们的不同需求制定了不同的推广方案,如创意写作和营销登陆页面的设置。
 
3.分析目标受众的搜索行为:
不同行业/细分市场中目标受众的搜索行为和在线习惯是不同的。例如,游戏行业的大多数目标受众可能会在晚上上网;例如,办公家具行业的目标受众可以在白天工作时间浏览和购买。必须为不同的人群设置不同的时间间隔。
 
4.分析目标受众的地理分布:
主要是了解目标受众集中在哪些领域,对于好的领域的转型可以集中。例如,生活服务行业本身具有地域限制,仅适用于本地交付。根据统计工具,可以计算哪些城市提交预约,甚至提炼到地区,然后专注于关键领域。
 
对于那些适合全国的行业,很多企业都会选择有计划的地区来建设全国。这个设置太宽泛,不仅没有明显的效果,而且也不利于我们的数据分析。因此,有必要对观众,不同预算和时间段的不同地理环境等进行区域分析。

SEM如何做好目标受众分析
 
三、广告受众的心理特征是什么?
 
广告接收者接受广告信息的核心层次是他们的心理活动,在感知,欲望,情感等方面具有鲜明的特征。广告受众的感知过程大致可分为五个阶段:
 
1.刺激阶段:
刺激是吸引观众注意力的广告作品的物理信息。广告作品的大小,颜色和形状可以形成刺激并吸引观众的注意力。
 
2.感官阶段:
它指的是五种感官对广告刺激的信息的接受。所有广告信息首先通过感知过滤进入人脑。感官过滤包括生理过滤和心理过滤。
 
3.情绪阶段:
观众根据他们的主观情绪标准评估和过滤广告信息。心理过滤包括基于先天因素(例如人格)和后天因素(例如自我感知和兴趣)来评估广告信息。
 
4.感知阶段:
它是对广告信息的处理,以形成有意义和连贯的现实印象。
 
5.记忆阶段:
受众的记忆活动是一个选择性的过程,只选择有意义的,必要的,有益的和自愿的信息,而忽略了无关的信息。

受众分析


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